La forma de consumir los contenidos audiovisuales está experimentando cambios importantes en la sociedad actual.  La televisión  tan influyente y relevante se está viendo relegada. También la publicidad en los vídeos de internet funciona mejor que en televisión. Y en internet hay más atención a los anuncios online que a los que aparecen en los medios impresos.

Entre las nuevas pantallas que han surgido en los últimos tiempos para arrebatar parte de esta hegemonía a la televisión, se encuetra el surgimiento de las 'tabletas' como el iPad. Más utilizados para ver vídeos son los teléfonos móviles, que con los años han ganado en prestaciones.

El vídeo conquista la publicidad en internet. El mecanismo de la seducción de la imagen también es imbatible en la Red. Por eso también el vídeo se ha convertido en estrella de las campañas políticas. La puerta está abierta a la entrada de los anunciantes de la televisión en internet. El mecanismo de la seducción de la imagen también es imbatible en la Red.

Internet no es solo para alcanzar el público joven, en Youtube hay mas visitas de usuarios de (24 a 55) que de jóvenes. Crecen rápidamente segmentos de +55 años. Amas de casa y pensionistas se incorporan a la era digital.

El 17 por ciento de los españoles ve vídeos de Internet a diario en el trabajo y otro 14 por ciento reconoce que lo hace alguna vez a la semana. Y los usuarios dedican como media un cuarto de su tiempo de navegación al visionado de vídeos.